Els màrquetings del segle XXI: el màrqueting d’influència
1. Denominació de la línia de recerca doctoral
Els màrquetings del segle XXI:
el màrqueting d’influència
2. Codi/s UNESCO afins a la línia de recerca
DISCIPLINES | SUBDISCIPLINES |
5101: Antropologia Cultural | 02: Vestit |
5311: Organització i Direcció d’Empreses | 02: Màrqueting |
5902: Ciència Política | 01: Opinió Pública |
6114: Psicologia Social | 17: Percepcions i moviments socials |
6299: Especialitats artístiques | 01: Estètica i comunicació |
6303: Sociologia General | 01: Sociologia comparada |
3. Perfil recomanat d’admissió per als candidats/es
Persones interessades en la recerca sobre màrqueting, la comunicació i les seves disciplines auxiliars, formades en les branques de les Ciències Socials, de la Salut, o de les Arts i les Humanitats, familiaritzades amb la metodologia de la comercialització i la investigació de mercats, amb una competència lingüística de nivell B2 del Marc Europeu de Referència de les Llengües en català, espanyol o anglès, una disponibilitat d’acord amb les exigències del règim doctoral de l’Espai Europeu de l’Ensenyament Superior, i una vinculació amb una institució universitària catalana que motivi i justifiqui la seva candidatura.
4. Càtedra responsable
Càtedra Max Weber de Ciències Econòmiques i Socials
5. Centre organitzador
Centre d’Estudis del Màrqueting i la Comunicació
6. Coordinació
Dr. Josep L. del Olmo
7. Objecte d’estudi
Aquesta línia de recerca doctoral estudia l’evolució d’una forma emergent del màrqueting del segle XXI: el màrqueting d’influència, analitzada comparativament en diversos àmbits econòmics i socials, amb l’objectiu d’establir els perfils de singularització i els elements de dependència d’aquest nou màrqueting respecte als entorns de la seva utilització. Inicialment, el centre organitzador de la línia circumscriu l’àmbit territorial de l’objecte d’estudi a sectors econòmics i socials del Principat d’Andorra, el Regne d’Espanya i la comunitat hispanoamericana.
8. Hipòtesis
La línia de recerca es planteja, com a hipòtesi de conjunt, demostrar que l’aplicació o l’ús del màrqueting d’influència presenta uns nivells diferencials d’eficàcia i eficiència en funció de l’àmbit sectorial on s’aplica, fet que permetria explicar les diferents formes que manifesta el seu desenvolupament actual.
9. Durada
3 anys
10. Model analític
Les recerques doctorals d’aquesta línia han d’assumir preceptivament l’estructura analítica següent en el seu Pla de Recerca Doctoral:
- Part Introductòria
- Justificació de la recerca.
- Presentació del cas de recerca doctoral.
- Formulació de la hipòtesi general i de les específiques.
- Primera part
- Conceptualització del màrqueting d’influència com a instrument de comunicació social.
- Enfocaments i perspectives teòriques aplicades en l’estudi del màrqueting d’influència.
- Metodologia i tècniques per a l’anàlisi científica del fenomen del màrqueting d’influència.
- Fonts documentals i bibliogràfiques generals i especialitzades per a l’estudi del màrqueting d’influència.
- Segona part
- Anàlisi descriptiva del sector econòmic o social objecte del cas de recerca doctoral.
- Anàlisi descriptiva de les característiques generals i específiques del màrqueting d’influència emprat en el sector objecte del cas de recerca doctoral.
- Anàlisi empírica de l’ús real del màrqueting d’influència en el sector objecte del cas de recerca doctoral.
- Anàlisi dels resultats de l’ús real del màrqueting d’influència en el sector objecte del cas de recerca doctoral.
- Tercera part
- Anàlisi conclusiva de l’ús real del màrqueting d’influència en el sector objecte del cas de recerca doctoral.
- Anàlisi comparativa sobre l’impacte del màrqueting d’influència en el sector objecte del cas de recerca doctoral en relació als altres instruments alternatius de màrqueting.
- Quarta part
- Fonts bibliogràfiques generals i especialitzades emprades en la recerca.
- Fonts documentals específiques emprades en la recerca.
11. Opcions de recerca doctoral
Inicialment, les persones admeses en aquesta línia de recerca doctoral podran escollir com a cas d’estudi una universitat o estudi general entre les següents opcions:
- Sector de la moda
- Sector de l’alimentació
- Sector de l’esport
- Sector de la salut
- Sector de la música
La Coordinació de línia de recerca doctoral adjudicarà els casos per ordre d’admissió dels doctorand/es i tenint en compte l’interès o la vinculació acreditada amb un o altre sector.
12. Formació especialitzada
D’acord amb les normes que regeixen el Programa de Doctorat, la línia de recerca organitza l’activitat formativa especialitzada corresponent, que els doctorand/es han de realitzar durant el primer any del programa en modalitat on line.
La formació especialitzada permet als doctorands/es disposar un coneixement previ de tots els elements teòrics i metodològics necessaris per a dur a terme la seva recerca, i s’ordena en les 7 unitats de continguts següents:
- La construcció de l’objecte d’estudi.
- Els enfocaments teòrics sobre l’objecte d’estudi.
- La metodologia i les tècniques de recerca.
- Les fonts d’informació i documentació per a la recerca.
- La hipòtesi de la recerca.
- L’àmbit i l’abast de la recerca.
- Estructura de la recerca.
13. Convocatòries científiques
La Coordinació de la línia de recerca convoca anualment unes Jornades científiques per a presentar i debatre sobre les qüestions teòriques i metodològiques que afecten l’objecte d’estudi de la línia. Aquestes jornades són obertes a tots els doctorands/es i als investigadors que treballen sobre el mateix àmbit científic, els quals poden presentar els seus treballs i participar en els debats que es generin.
Així mateix, els doctorands/es poden assistir als actes públics d’avaluació de la recerca doctoral realitzada d’altres doctorands/es, que convoca la Coordinació del Programa de Doctorat al finalitzar el segon any del programa.
Per altra part, els doctorands/es poden participar dels actes públics que organitza l’Escola de Doctorat J. H. Newman, com són les presentacions de publicacions o de projectes, les conferències i debats, etc.
Complementàriament, la Coordinació de la línia de recerca informa als doctorands/es de les convocatòries que sobre l’objecte de l’estudi o camps afins realitzen altres entitats científiques i acadèmiques, per tal que en tinguin coneixement i puguin presentar, si s’escau, els treballs realitzats durant la seva recerca.
14. Publicacions científiques
La Coordinació de la línia de recerca comunica als doctorands/es la relació de les publicacions periòdiques especialitzades en l’objecte d’estudi o camps afins a les quals han d’adreçar les seves propostes de publicacions dels treballs realitzats durant la seva recerca doctoral.
15. Idiomes de treball
Català / English / Español
16. Informació complementària
Contacte: lrd.02.mkg@euniv.eu
Normativa del Doctorat: https://euniv.eu/universitat/normativa/