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Bachelor en Comunicación

Bachelor en Comunicación
Bàtxelor en Comunicació

El Bachelor en Comunicación es un título universitario estatal creado por el Decreto del Gobierno de Andorra del 22 de febrero de 2012, que proporciona una formación –tanto teórica como práctica– multidisciplinaria y general que está en consonancia con lo que piden la sociedad, las empresas y las tendencias actuales de trabajo

El Plan de Estudios del Bachelor en Comunicación para la eUniv fue aprobado por el Decreto del Gobierno de Andorra del 12 de octubre de 2022 y será implantado en el año académico 2023-24.

Acceso

Bachillerato o título equivalente

Idiomas

Catalán – Español – English

Duración

6 semestres (3 años)

Carga académica

180 créditos ECTS

Materias

15 (5 por curso académico)

Competencias

  • Conocer el mercado, el entorno profesional y el mundo empresarial e institucional (procesos y funciones de las organizaciones).
  • Capacidad de análisis de los flujos de información en todos los niveles.
  • Conocer la producción, gestión y difusión del producto editorial, gráfico o audiovisual y los medios técnicos empleados.
  • Capacidad de análisis crítico del contexto social y de las organizaciones.
  • Utilizar y aplicar las técnicas y lenguajes propios que se utilizan en los medios de comunicación.
  • Capacidad básica para concebir, planificar, ejecutar y evaluar proyectos comunicativos.
  • Conocer y aplicar las normativas legales que afectan a los sectores de la creación, de la comunicación y de la información.
  • Capacidad para conocer y dar a conocer a los ODS en un entorno social genérico y en un entorno profesional especializado en el ámbito de la comunicación.

Plan de estudios

Primer curso

Descripción

La materia tiene como objetivo propedéutico introducir al alumnado del Bátxelor en los conceptos fundamentales de la disciplina sociológica, a partir de los cuales abordar las principales especializaciones que afectan al mundo de las ciencias de la comunicación. Y en una segunda parte, el objetivo se centra en introducir al alumnado en el mundo teórico propio de la ciencia de la comunicación.

Objetivos
  1. Conocer los conceptos fundamentales de la Sociología
  2. Conocer los elementos constitutivos de la Sociología de la Comunicación
  3. Conocer los elementos constitutivos de la teoría de la opinión pública
  4. Conocer los elementos constitutivos de los Medios de Comunicación Social
  5. Conocer los elementos constitutivos de la Sociología del Consumo
  6. Conocer los elementos constitutivos de la Sociología Política y Electoral
  7. Conocer los conceptos fundamentales de la Comunicación
  8. Conocer las principales teorías de la Comunicación
  9. Conocer los elementos constitutivos de la Comunicación Grupal
  10. Conocer los elementos constitutivos de la Comunicación de Masas
  11. Conocer los elementos constitutivos de la Comunicación Corporativa
  12. Conocer los elementos constitutivos de la comunicación intercultural
Continguts
  1. La Sociología como disciplina científica
  2. La especialización en la Sociología de la Comunicación
  3. La teoría de la Opinión Pública
  4. Los Medios de Comunicación Social
  5. La especialización en la Sociología del Consumo
  6. La especialización en la Sociología Política y Electoral
  7. Los conceptos fundamentales de la Comunicación
  8. Las principales teorías de la Comunicación
  9. Los elementos constitutivos de la Comunicación Grupal
  10. Los elementos constitutivos de la Comunicación de Masas
  11. Los elementos constitutivos de la Comunicación Corporativa
  12. Los elementos constitutivos de la Comunicación Intercultural
Descripción

La materia tiene como objetivo propedéutico introducir al alumnado del Bátxelor en los conceptos fundamentales de la Comunicación y de la Psicología, a partir de los cuales abordar las principales especializaciones que afectan a las ciencias de la comunicación en general, y muy particularmente a las relaciones públicas. Y en una segunda parte, el objetivo se centra en introducir al alumnado en el mundo especializado de las relaciones públicas.

Objetivos
  1. Conocer los conceptos fundamentales de la Psicología
  2. Conocer los elementos constitutivos de la Psicología Social
  3. Conocer los elementos constitutivos de la Psicología del Consumidor
  4. Conocer los elementos básicos sobre el lenguaje, el pensamiento y la creatividad
  5. Conocer los elementos básicos de la comunicación en la interacción social
  6. Conocer los elementos básicos de las relaciones interpersonales y sociales
  7. Conocer los elementos constitutivos de las Relaciones Públicas
  8. Conocer los elementos básicos que configuran los sistemas y procesos de las Relaciones Públicas
  9. Conocer los elementos básicos que configuran los medios y técnicas de las Relaciones Públicas
  10. Conocer los elementos constitutivos que configuran los sectores de las relaciones públicas
  11. Conocer los elementos constitutivos que configuran la planificación estratégica de las Relaciones Públicas
  12. Conocer los elementos básicos que configuran el protocolo y la organización de eventos
Contenidos
  1. La Psicología como disciplina científica
  2. La especialización en la Psicología Social
  3. La especialización en la Psicología del Consumidor
  4. El lenguaje, el pensamiento y la creatividad
  5. La comunicación en la interacción social
  6. Las relaciones interpersonales y sociales
  7. Las Relaciones Públicas
  8. Los sistemas y procesos de las Relaciones Públicas
  9. Los medios y técnicas de las Relaciones Públicas
  10. Los sectores de las Relaciones Públicas
  11. La planificación estratégica de Relaciones Públicas -El protocolo y la organización de eventos
Descripción

La materia tiene como objetivo en su primera parte introducir al alumnado del Bàxelor en los conceptos fundamentales de la Publicidad, a partir de los cuales basar una aproximación a los principales elementos de la disciplina. La segunda parte de la materia tiene los mismos objetivos, pero dirigidos a la disciplina del Marketing.

Objetivos
  1. Conocer los conceptos fundamentales de la Publicidad
  2. Conocer los elementos constitutivos de la marca publicitaria
  3. Conocer los elementos constitutivos de la agencia publicitaria
  4. Conocer los elementos constitutivos de los medios publicitarios
  5. Conocer los elementos que configuran la planificación y la estrategia publicitaria
  6. Conocer los elementos que configuran el régimen jurídico de la Publicidad
  7. Conocer los conceptos fundamentales del Marketing
  8. Conocer los elementos constitutivos del análisis del Mercado y de la Competencia
  9. Conocer los elementos constitutivos de las Políticas de Producto y Servicio
  10. Conocer los elementos constitutivos de las Políticas de Precios
  11. Conocer los elementos constitutivos de las Políticas de Distribución Comercial
  12. Conocer los elementos constitutivos de las Políticas de Comunicación
Contenidos
  1. Los conceptos fundamentales de la Publicidad
  2. Los elementos constitutivos de la marca publicitaria
  3. Los elementos constitutivos de la agencia publicitaria
  4. Los elementos constitutivos de los medios publicitarios
  5. Los elementos que configuran la planificación y la estrategia publicitaria
  6. Los elementos que configuran el régimen jurídico de la Publicidad
  7. Los conceptos fundamentales del Marketing
  8. Los elementos constitutivos del análisis del Mercado y de la Competencia
  9. Los elementos constitutivos de las Políticas de Producto y Servicio
  10. Los elementos constitutivos de las Políticas de Precios
  11. Los elementos constitutivos de las Políticas de Distribución Comercial
  12. Los elementos constitutivos de las Políticas de Comunicación
Descripción

La materia tiene como objetivo introducir al alumnado del Bátxelor en el campo específico de las ciencias de la información y en el ejercicio profesional del periodismo.

Objetivos
  1. Comprender la naturaleza especial de la relación entre la información y el periodismo
  2. Identificar los distintos roles profesionales implicados en el proceso periodístico
  3. Identificar las rutinas productivas del proceso periodístico
  4. Conocer el papel del periodismo y de los medios de comunicación como generadores de agenda mediática, política y pública
  5. Comprender cómo los nuevos formatos rompen con las barreras tradicionales de los géneros periodísticos
  6. Comprender el peso de la ética en el periodismo, en la generación de opinión pública
  7. Identificar el marco legal de la profesión periodística
  8. Conocer la labor de periodista en la elaboración de la noticia
  9. Conocer el ejercicio periodístico en un medio impreso
  10. Conocer el ejercicio periodístico en los medios audiovisuales
  11. Conocer el ejercicio periodístico y los retos del entorno digital
  12. Conocer el ejercicio periodístico en Andorra
Contenidos
  1. La información y el periodismo
  2. El rol del periodista
  3. Las rutinas productivas
  4. La agenda setting
  5. Nuevas narrativas
  6. La ética profesional
  7. El ejercicio de la profesión periodística
  8. Del hecho a la información: la labor de periodista en la elaboración de la noticia
  9. El ejercicio periodístico en un medio impreso
  10. El ejercicio periodístico en los medios audiovisuales
  11. El ejercicio periodístico y los retos del entorno digital
  12. El ejercicio periodístico en Andorra
Descripción

La materia tiene como objetivo dar a conocer al alumnado del Bátxelor el conjunto de técnicas, modelos y elementos que intervienen en los procesos de expresión comunicativa en todas sus dimensiones.

Objetivos
  1. Identificar los perfiles profesionales de los redactores periodístico, publicitario y de Relaciones Públicas
  2. Conocer los elementos de la redacción comunicativa
  3. Conocer las distintas técnicas de redacción en medios impresos y audiovisuales
  4. Conocer los elementos presentes en la relación entre redacción e imagen audiovisual
  5. Conocer las distintas técnicas de redacción en Relaciones Públicas
  6. Conocer las distintas técnicas de redacción on-line en Publicidad y Relaciones Públicas
  7. Identificar los rasgos característicos de la narrativa audiovisual en la comunicación
  8. Identificar los elementos que participan en la construcción del relato audiovisual (storytelling)
  9. Identificar las funcionalidades del sonido en la dimensión comunicativa
  10. Conocer los elementos que participan en el montaje audiovisual
  11. Conocer los elementos que participan en la postproducción audiovisual
  12. Identificar las estructuras narrativas interactivas
Contenidos
  1. Redactor periodístico, el publicitario y el de Relaciones Públicas
  2. Elementos de la redacción comunicativa
  3. Redacción en medios impresos y audiovisuales
  4. Redacción e imagen audiovisual
  5. Redacción en Relaciones Públicas
  6. Redacción on-line en Publicidad y Relaciones Públicas
  7. Narrativa audiovisual en la comunicación
  8. Construcción del relato audiovisual (storytelling)
  9. El sonido en la dimensión comunicativa
  10. Elementos del montaje audiovisual
  11. La postproducción audiovisual
  12. Las estructuras narrativas interactivas

Segundo curso

Descripción

La materia tiene como objetivo introducir al alumnado del Bátxelor en el planteamiento estratégico de la acción publicitaria y conocer las técnicas al alcance para poder desarrollarlo.

Objetivos
  1. Conocer el concepto de estrategia aplicado a la actividad publicitaria
  2. Definir la estrategia publicitaria en el Plan de Marketing
  3. Comprender los conceptos estratégicos básicos: briefing, objetivos de comunicación y medios de comunicación
  4. Identificar los elementos de la estrategia publicitaria: target, ámbito geográfico, cobertura, afinidad, estacionalidad e intensidad.
  5. Dominar los mecanismos estratégicos de base conductista, motivacional y cognitiva
  6. Identificar las tipologías de estrategias según la orientación al canal de distribución o al consumidor final: push y pull
  7. Identificar las fases de la gestión de patrocinios
  8. Conocer el diseño de programas de CRM
  9. Identificar las características de la publicidad en el punto de venta
  10. Conocer los conceptos de Advertainment y Advergaming
  11. Identificar las características de la publicidad de «guerrilla» -Usar las técnicas publicitarias especializadas más comunes
Contenidos
  1. El concepto de estrategia aplicado a la actividad publicitaria
  2. La estrategia publicitaria en el Plan de Marketing
  3. Conceptos estratégicos básicos: briefing, objetivos de comunicación y medios de comunicación
  4. Elementos de la estrategia publicitaria: target, ámbito geográfico, cobertura, afinidad, estacionalidad e intensidad
  5. Mecanismos estratégicos de base conductista, motivacional y cognitiva
  6. Tipologías de estrategias según la orientación al canal de distribución o al consumidor final: push y pull
  7. La gestión de patrocinios
  8. Diseño de programas de CRM
  9. Publicidad en el punto de venta
  10. Advertainment y Advergaming
  11. Publicidad de «guerrilla»
  12. Técnicas publicitarias especializadas más comunes
Descripción

La materia tiene como objetivo introducir al alumnado del Bátxelor en el planteamiento estratégico de las relaciones públicas y conocer las técnicas al alcance para poder desarrollarlo.

Objetivos
  1. Conocer los conceptos adoptados de la filosofía gerencial en las Relaciones Públicas
  2. Dominar los elementos de la auditoría de relaciones públicas
  3. Definir el mapa de públicos en las Relaciones Públicas
  4. Dominar los modelos para el establecimiento de los logros y objetivos de las Relaciones Públicas
  5. Conocer los elementos de un presupuesto, la estructura de los recursos humanos y las técnicas de gestión del tiempo
  6. Dominar los modelos de control de calidad de los servicios de Relaciones Públicas
  7. Comprender las diferentes contextualizaciones de las técnicas de Relaciones Públicas
  8. Conocer las técnicas de co-orientación entre las organizaciones y sus públicos
  9. Conocer las técnicas de relaciones internas
  10. Conocer las técnicas de relaciones externas
  11. Conocer las técnicas de Relaciones Públicas de apoyo al Marketing y la Comunicación Política
  12. Conocer las técnicas de evaluación de la eficacia de las técnicas de Relaciones Públicas
Contenidos
  1. Filosofía gerencial de las Relaciones Públicas
  2. Auditoría de relaciones públicas
  3. El mapa de públicos
  4. Hitos y objetivos de las Relaciones Públicas
  5. Presupuesto, recursos humanos y gestión del tiempo
  6. Control de calidad de los servicios de Relaciones Públicas
  7. Contextualización de las técnicas de Relaciones Públicas
  8. Técnicas de co-orientación entre las organizaciones y sus públicos
  9. Técnicas de relaciones internas
  10. Técnicas de relaciones externas
  11. Técnicas de Relaciones Públicas de apoyo al Marketing y la Comunicación Política
  12. Evaluación de la eficacia de las técnicas de Relaciones Públicas
Descripción

La materia tiene como objetivo en su primera parte introducir al alumnado del Bátxelor en el ámbito de la comunicación especializada en las situaciones de crisis. La segunda parte de la materia tiene como objetivo introducirlo en la dimensión profesional de la persona que debe responsabilizarse personalmente del cargo de portavoz de las organizaciones.

Objetivos
  1. Comprender la naturaleza de las crisis y su proyección comunicativa
  2. Identificar los rasgos característicos de la comunicación especializada en crisis
  3. Identificar los elementos y agentes que participan y actúan en las situaciones de crisis
  4. Identificar los rasgos característicos de las crisis on line
  5. Identificar los elementos básicos de la gestión comunicativa de las crisis
  6. Conocer las estrategias comunicativas de respuesta a las crisis
  7. Conocer el rol del portavoz en el capital relacional de las organizaciones
  8. Identificar los modelos de portavoces dentro de las organizaciones
  9. Dominar las técnicas para una presentación eficaz del portavoz
  10. Dominar las técnicas para asegurar entrevistas y comparecencias eficaces frente a los medios de comunicación
  11. Identificar los rasgos característicos de las funciones de los portavoces en la comunicación on line
  12. Identificar los rasgos característicos de las funciones de los portavoces en los procesos de negociación
Contenidos
  1. Crisis y crisis comunicativa
  2. La comunicación especializada en crisis
  3. Elementos y agentes en las situaciones de crisis
  4. Las crisis on line
  5. La gestión comunicativa de las crisis
  6. Estrategias comunicativas de respuesta a las crisis
  7. El capital relacional de les organitzacions
  8. Estructura de portavoces de las organizaciones y la oficina del portavoz
  9. Las presentaciones públicas de los portavoces
  10. Las entrevistas y comparecencias ante los medios de comunicación
  11. Las funciones de los portavoces en la comunicación on line
  12. Las funciones de los portavoces en los procesos de negociación
Descripción

El objetivo de la materia es introducir al alumnado del Bátxelor en el mundo específico de la documentación aplicada a la comunicación, así como a las técnicas básicas de investigación social asociadas a la misma.

Objetivos
  1. Conocer las especificidades de la documentación aplicada a la comunicación
  2. Conocer los modelos de centros de documentación en las empresas de comunicación
  3. Identificar las principales fuentes documentales para la comunicación
  4. Conocer los modelos de gestión de Internet como fuente de información y documentación
  5. Comprender el concepto de capital intelectual de las organizaciones
  6. Conocer los modelos de gestión del conocimiento en las organizaciones
  7. Conocer las especificidades de las fuentes de información para la investigación
  8. Describir los procesos y diseños de la investigación
  9. Identificar las técnicas de investigación cualitativas
  10. Identificar las técnicas de investigación cuantitativas
  11. Aplicar la teoría y la práctica del muestreo -Elaborar un análisis de datos y el informe de resultados correspondiente
Contenidos
  1. La documentación aplicada a la comunicación
  2. Los centros de documentación en las empresas de comunicación
  3. Las fuentes documentales para la comunicación
  4. La gestión de Internet como fuente de información y documentación
  5. El capital intelectual de las organizaciones
  6. La gestión del conocimiento en las organizaciones
  7. Las fuentes de información para la investigación
  8. Los procesos y los diseños de la investigación
  9. Las técnicas de investigación cualitativas
  10. Las técnicas de investigación cuantitativas
  11. La teoría y la práctica del muestreo -El análisis de datos y el informe de resultados
Descripción

Dotar al alumnado de un conocimiento crítico y preciso sobre la configuración constitucional de los derechos de la comunicación y la información y su proyección en las esferas social, política y económica, tanto a nivel andorrano como internacional.

Objetivos
  1. Identificar los principales sujetos de la comunicación y de la información y su posicionamiento.
  2. Identificar los elementos constitucionalizados los derechos a la comunicación y la información en Andorra y en su entorno.
  3. Comprender la naturaleza social y jurídica de la conflictividad asociada a la libertad de expresión.
  4. Conocer los mecanismos legales de protección y tutela de los derechos la comunicación y la información a nivel andorrano e internacional.
  5. Conocer los contenidos jurídicos y materiales de los derechos a el honor, la intimidad y la propia imagen a nivel andorrano e internacional.
  6. Conocer el contenido jurídico y material del derecho de creación y dirección de medios de comunicación.
  7. Identificar los elementos básicos del estatuto jurídico del informador a nivel andorrano e internacional.
  8. Dominar el régimen jurídico de las finalidades publicitarias a nivel andorrano e internacional.
  9. Dominar el régimen jurídico de los medios publicitarios a nivel andorrano e internacional.
  10. Dominar el régimen jurídico específico del sector audiovisual de la comunicación a nivel andorrano e internacional.
  11. Dominar el régimen jurídico de la comunicación e información de los poderes públicos a nivel andorrano e internacional.
  12. Conocer el marco internacional del Derecho a la comunicación y la información y su concreción andorrana.
Contenidos
  1. Los sujetos de la comunicación y de la información: ciudadanía, agentes profesionales y poderes públicos.
  2. Derecho de la información y derecho a la información en el régimen constitucional.
  3. Libertad de expresión y derecho a la comunicación: conceptos, límites y conflicto de derechos.
  4. Protección y tutela de los derechos a la comunicación y la información.
  5. Los derechos al honor, la intimidad y la propia imagen.
  6. El Derecho de creación y dirección de medios de comunicación.
  7. El estatuto jurídico del informador.
  8. Régimen jurídico de las finalidades publicitarias.
  9. Régimen jurídico de los medios publicitarios.
  10. Régimen jurídico específico del sector audiovisual de la comunicación.
  11. Régimen jurídico de la comunicación e información de los poderes públicos.
  12. El marco internacional del Derecho a la comunicación y la información.

Tercer Curso

Descripción

El objetivo de la materia es aportar al alumnado del Bàtxelor un conocimiento práctico de los modelos y técnicas que intervienen en la gestión de los medios publicitarios y de las campañas publicitarias.

Objetivos
  1. Comprender los conceptos básicos sobre medios, espacios y formatos publicitarios
  2. Identificar a los actores en la planificación de medios publicitarios
  3. Conocer los modelos de análisis de los medios publicitarios
  4. Dominar las fuentes y herramientas para la investigación sobre los medios publicitarios
  5. Conocer los modelos de estrategia de medios publicitarios
  6. Conocer las técnicas de planificación, negociación y gestión de las campañas de medios publicitarios
  7. Conocer los elementos del briefing y el contrabriefing
  8. Dominar el análisis DAFO
  9. Conocer los elementos del diseño de la estrategia creativa: to y forma, concepto creativo, insight, reason way, copy, slogan, USP
  10. Conocer los elementos del plan de medios y soportes publicitarios
  11. Dominar las técnicas pre-test y post-test de la investigación publicitaria
  12. Dominar las fases y conceptos de la presupuestación, calendarización y control de la campaña publicitaria
Contenidos
  1. Los medios, espacios y formatos publicitarios: conceptos básicos
  2. Los actores en la planificación de medios publicitarios
  3. El análisis de los medios publicitarios
  4. Fuentes y herramientas para la investigación sobre los medios publicitarios
  5. La estrategia de medios publicitarios
  6. Planificación, negociación y gestión de las campañas de medios publicitarios
  7. El briefing y el contrabriefing
  8. El análisis DAFO: objetivos de las campañas y públicos objetivos
  9. Diseño de la estrategia creativa: to y forma, concepto creativo, insight, reason way, copy, slogan, USP
  10. Plan de medios y soportes publicitarios
  11. Búsqueda publicitaria: pre-test y post-test
  12. Presupuesto, calendario y control de la campaña de publicidad
Descripción

El objetivo de la materia es aportar al alumnado del Bátxelor un conocimiento práctico de los modelos y técnicas que intervienen en la gestión de las campañas de relaciones públicas y en la organización profesional de eventos.

Objetivos
  1. Identificar las claves del posicionamiento corporativo
  2. Identificar los modelos y técnicas aplicables a las campañas orientadas a la gestión del cambio en la cultura organizacional
  3. Conocer los fundamentos de la campaña de comunicación interna
  4. Conocer los fundamentos de la campaña de comunicación en el Sector Público
  5. Conocer los fundamentos de la campaña de comunicación corporativa
  6. Conocer las bases diferenciales de las campañas de comunicación política y electoral
  7. Planificación y gestión de los eventos
  8. Planes de comunicación de los eventos
  9. Dominar las reglas del protocolo oficial
  10. Dominar las reglas del protocolo social
  11. Dominar las reglas del protocolo empresarial
  12. Conocer los elementos del programa de Protocolo
Contenidos
  1. El posicionamiento corporativo
  2. Campañas orientadas a la gestión del cambio en la cultura organizacional
  3. Fundamentos de la campaña de comunicación interna
  4. Fundamentos de la campaña de comunicación en el Sector Público
  5. Fundamentos de la campaña de comunicación corporativa
  6. Bases de las campañas de comunicación política y electoral
  7. Planificación y gestión de los eventos
  8. Planes de comunicación de los eventos
  9. Protocolo oficial
  10. Protocolo social
  11. Protocolo empresarial
  12. El programa de protocolo
Descripción

La materia tiene por objetivo dotar al alumnado de un conocimiento teórico y práctico de carácter propedéutico que le permita entender la naturaleza de la empresa y sus dimensiones administrativa, financiera, productiva y comercial.

Objetivos
  1. Comprender la naturaleza económica y social de la empresa y de sus tipologías
  2. Identificar los elementos que configuran el entorno de la actividad empresarial y proporcionan los recursos para su funcionamiento
  3. Conocer los elementos que constituyen la estructura básica de una organización empresarial
  4. Conocer los conceptos y técnicas básicas de la gestión de la comunicación en la empresa
  5. Conocer los conceptos y técnicas básicas de la gestión de la contabilidad de la empresa
  6. Conocer los conceptos y técnicas básicas de la gestión de los recursos humanos de la empresa
  7. Conocer los conceptos y técnicas básicas de la gestión de las finanzas de la empresa
  8. Conocer los conceptos y técnicas básicas de la gestión del marketing en la empresa
  9. Conocer los conceptos y técnicas básicas de la gestión comercial de la empresa
  10. Conocer los conceptos y técnicas básicas de la gestión de la comunicación en la empresa
  11. Conocer los conceptos y técnicas básicas de la gestión logística de la empresa
  12. Conocer los conceptos y técnicas básicas de la gestión estratégica en la empresa
Contenidos
  1. Concepto de empresa y los distintos tipos de empresas
  2. El entorno empresarial y los recursos de la empresa
  3. La estructura organizativa de la empresa
  4. Gestión de la comunicación en la empresa
  5. Gestión contable de la empresa
  6. Gestión de personas en la empresa
  7. Gestión financiera de la empresa
  8. Gestión del marketing en la empresa
  9. Gestión comercial
  10. Gestión de la producción
  11. Gestión de la logística
  12. Gestión estratégica de la empresa
Descripción

La materia tiene por objetivo aportar al alumnado del Bàtxelor unos fundamentos actualizados del conjunto de prácticas y enfoques digitales aplicados a la publicidad y el marketing.

Objetivos
  1. Conocer los fundamentos de la publicidad on line
  2. Identificar los soportes y formatos audiovisuales publicitarios de Internet
  3. Conocer el funcionamiento de la publicidad en los buscadores de Internet
  4. Conocer el funcionamiento de la publicidad en la telefonía móvil
  5. Conocer las técnicas de planificación de la inserción publicitaria on line
  6. Identificar los ratios display, search, email-marketing
  7. Comprender la definición, objetivos y utilidad del marketing digital
  8. Conocer las técnicas del marketing digital
  9. Identificar los motores de búsqueda del marketing digital (SEO)
  10. Conocer el sistema de medición del marketing digital KPIs
  11. Conocer las fases y conceptos del plan de marketing digital
  12. Identificar las tendencias de futuro del marketing digital a partir de la información actual
Contenidos
  1. Los fundamentos de la publicidad on line
  2. Soportes y formatos audiovisuales publicitarios de Internet
  3. Publicidad en buscadores y enlaces patrocinados
  4. Publicidad en telefonía móvil
  5. Planificación y formas de inserción de publicidad on line
  6. Ratis de los principales formatos publicitarios: display, search, email-marketing
  7. El màrqueting digital: definició, objectius i utilitat
  8. Las técnicas del marketing digital
  9. Los motores de búsqueda del marketing digital (SEO)
  10. La medición del marketing digital: KPIs
  11. El plan de marketing digital
  12. Tendencias de futuro del marketing digital
Descripción

El alumno escoge una de las materias de cualquier de los otros bachelors para completar su formación

Contenidos

Libre elección

Evaluación

Teóricas:

Prueba test de 80 preguntas con 4 opciones de respuesta diferentes. El resultado de la prueba se declara Apto si el número de respuestas correctas llega a 60. La calificación obtenida pondera el 30% del total.

Prácticas:

Prueba práctica consistente en desarrollar 6 cuestiones correspondientes a 6 casos o ejercicios diferentes de cada materia. El resultado de la prueba se declara Apto si se responden correctamente y completa 4 de las 6 cuestiones. La calificación obtenida pondera el 30% del total.

Académicas Individuales o Colaborativas:

Realización individual o en grupo del Trabajo Académico obligatorio en cada materia. El Trabajo Académico se declara Apto y si se comprueba la efectiva realización de todas las partes en el plazo establecido en el calendario y ha recibido una valoración positiva en un mínimo de 7 de los 10 parámetros del Informe Evaluador. La calificación obtenida pondera el 30% del total.

Participativas:

Participación en los 6 debates planteados en cada materia a través del Foro. La participación se declara Apta si el alumnado ha participado en un mínimo de 5 debates y ha recibido una valoración positiva en un mínimo de 7 de los 10 parámetros del Informe Evaluador. La calificación obtenida pondera el 10% del total.

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