1. Denominación de la línea de recerca doctoral

Representación Simbólica de Marca en Países de Habla Hispana

2. Códigos UNESCO afines a la línea de investigación

DISCIPLINAS	SUBDISCIPLINAS
5100: Antropología Cultural	12: Simbolismo
5311: Organización y Dirección de Empresas	01: Publicidad 05: Marketing 06: Estudio de Mercados 07: Investigación Operativa
5304: Actividad Económica	01: Consumo
5605: Legislación y Leyes Nacionales	03: Derecho Mercantil
5910: Opinión Pública	02: Medios de Comunicación de Masas
6106: Psicología Experimental	09: Procesos de Percepción
6111: Personalidad	01: Creatividad 02: Cultura y Personalidad 06: Teoría de la Personalidad
6114: Psicología Social	01: Publicidad 07: Cultura y Personalidad 13: Marketing 18: Comunicación Simbólica
6301: Sociología Cultural	02: Relaciones Culturales
6308: Comunicaciones Sociales	01: Signos 03: Símbolos

3. Perfil recomendado de admisión para los candidatos/as

Personas interesadas en la investigación en comunicación sobre la representación simbólica de las marcas al promocionar sus productos y establecer estrategias de Branding en países de habla hispana, formadas en las ramas de las Humanidades y las Ciencias Sociales, con una competencia lingüística de nivel B2 del Marco Europeo de Referencia de las Lenguas en catalán, español o inglés, una disponibilidad de acuerdo con las exigencias del régimen doctoral del Espacio Europeo de la Enseñanza Superior, y una vinculación con una institución universitaria catalana que motive y justifique su candidatura.

4. Cátedra responsable

Cátedra Max Weber de Ciencias Económicas y Sociales

5. Centro organizador

Observatorio Europeo de la Comunicación

6. Coordinación

Dr. Daniel Tena-Parera

7. Objeto de estudio

Esta línea de investigación doctoral estudia la representación simbólica de marcas de alimentación en los mercados de habla hispana. Es decir, estudia la recepción de las marcas, y de sus productos en dichos mercados.

8. Hipótesis

La línea de investigación se plantea, como hipótesis de conjunto, demostrar que las marcas de alimentación promocionan sus productos en países de habla hispana con una representación simbólica poco coherente entre las marcas de productos de un mismo grupo empresarial. Por ello, a mayor coherencia de la representación simbólica de las marcas de un mismo grupo empresarial, mejor posicionamiento de marca.

9. Duración

3 años

10. Modelo analítico

Las investigaciones doctorales de esta línea han de asumir preceptivamente le estructura analítica siguiente en su Plan de Investigación Doctoral:

• Parte Introductoria

1. Justificación de la investigación.
2. Presentación del caso de investigación doctoral.
3. Formulación de la hipótesis general y de las específicas.

• Primera parte

1. Conceptualitzación de la Representación Simbólica de Marca.
2. Enfoques y perspectivas teóricas aplicadas a la Marca y la Representación Simbólica de Marca.
3. Metodología y técnicas para el análisis científico de la Representación Simbólica de Marca (Análisis Instrumental de la Representación Simbólica de Marca).
4. Fuentes documentales y bibliográficas generales y especializadas para el estudio de la Representación Simbólica de Marca.

• Segunda parte

1. Análisis descriptivo del mercado y sector del país del mundo al que pertenece la marca objeto del estudio del caso doctoral.
2. Análisis descriptivo de la marca objeto del estudio del caso doctoral.
3. Análisis empírico de la Representación Simbólica de Marca del objeto del estudio del caso doctoral.
4. Análisis de los resultados de la Representación Simbólica de Marca del objeto del estudio del caso doctoral.

• Tercera parte

1. Análisis conclusivo sobre la Representación Simbólica de Marca del objeto del estudio del caso doctoral.
2. Análisis comparativo sobre el resultado de la Representación Simbólica de Marca del objeto del estudio del caso doctoral en relación con las otras entidades analizadas por la línea de investigación doctoral.

• Cuarta parte

1. Fuentes bibliográficas generales y especializadas utilizadas en la investigación.
2. Fuentes documentales específicas utilizadas en la investigación.

11. Opciones de investigación doctoral

Inicialmente, las personas admitidas en esta línea de investigación doctoral podrán escoger como caso de estudio doctoral, una marca y país de habla hispana, entre la prelación de las siguientes opciones:

1. Coca-Cola (Multinacional Norte-americana de alimentación)
2. Pepsico (Multinacional Norte-americana de alimentación)
3. Unilever (Multinacional Británica de alimentación)
4. Associated British Foods (Multinacional Británica de alimentación)
5. Danone (Multinacional Francesa de alimentación)
6. Nestlè (Multinacional Suiza de alimentación y bebidas)
7. General Mills (Multinacional Norte-americana de alimentación)
8. Mondelez (Multinacional Norte-americana de alimentación)
9. Mars (Multinacional Norte-americana de alimentación)
10. Kellog’s (Multinacional Norte-americana de alimentación)

La Coordinación de la línea de investigación doctoral adjudicará los casos per orden de admisión de los/las doctorandos/as y teniendo en cuenta el interés o la vinculación acreditada con una u otra organización empresarial.

12. Formación especializada

De acuerdo con las normas que rigen el Programa de Doctorado, línea de investigación doctoral organiza la actividad formativa especializada correspondiente, que los/las doctorandos/as han de realizar durante el primer año del programa en modalidad on line.

La formación especializada permite a los/las doctorandos/as disponer de un conocimiento previo de todos los elementos teóricos y metodológicos necesarios para llevar a cabo su investigación, y se ordena en las 7 unidades de contenidos siguientes.

1. La construcción del objeto de estudio.
2. Los enfoques teóricos sobre el objeto de estudio.
3. La metodología y las técnicas de investigación.
4. Las fuentes de información y documentación per a la investigación.
5. La hipótesis de la investigación.
6. Ámbito y alcance de la investigación.
7. Estructura de la investigación.

13. Convocatorias científicas

La Coordinación de la línea de investigación doctoral convoca anualmente unas Jornadas científicas para presentar y debatir sobre las cuestiones teóricas y metodológicas que afectan el objeto de estudio de la línea. Estas jornadas son abiertas a todos los/las doctorandos/as y a los investigadores que laboran sobre el mismo ámbito científico, los cuales pueden presentar sus resultados y participar en los debates que se generen.

Así mismo, los doctorandos/as pueden asistir a los actos públicos de evaluación de la investigación doctoral realizada por otros doctorandos/as, que convoca la Coordinación del Programa de Doctorado al finalizar el segundo año del programa.

Por otra parte, los/las doctorandos/as pueden participar en los actos públicos que organiza la Escuela de Doctorado J. H. Newman, como son las presentaciones de publicaciones o de proyectos, las conferencias y debates, etc.

Complementariamente, la Coordinación de la línea de investigación informa a los doctorandos/as de las convocatorias que sobre el objeto de estudio o campos afines realicen otras entidades científicas y académicas, para que tengan conocimiento de ellas y puedan presentar, si procede, trabajos realizados durante su investigación doctoral.

14. Publicaciones científicas

La Coordinación de la línea de investigación comunica a los doctorandos/as la relación de las publicaciones periódicas especializadas en el objeto de estudio o campos afines a las cuales han de dirigir sus propuestas de publicaciones de los trabajos realizados durante su investigación doctoral.

15. Idiomas de trabajo

Català / English / Español

16. Información complementaria

Contacto: lrd.14.sim@euniv.eu

Normativa del Doctorado: https://euniv.eu/universitat/normativa/